其中，中国市场以5390亿美元的规模，成为App Store生态在全球范围内最大的区域市场。当然，这1.3万亿美元并非“苹果税”的税基，按照苹果的说法，App Store的流水中只有10%符合抽成条件。换而言之，苹果在2024年从国区App Store理论上获得的收入或为161.7亿美元。
按照苹果服务业务77%的毛利率计算，中国用户为其贡献的“苹果税”高达124.5亿美元，占他们2024财年总毛利的6.8%。如此惊人的收益，也就难怪苹果在主要经济体中先后降低了抽成比例后，却在国区岿然不动。别看仅仅只是少了5%的抽成，但将有500万国内iOS开发者不再需要承担着全球最高的“苹果税”费率，并且每年有望减少超过60亿元人民币的成本支出。
开发者拿到手的钱多了，自然就缺乏继续将成本转嫁给用户的理由。“苹果税”对于2.7亿国内iOS用户最直观的影响，就是购买同样一个服务，iOS端就是要比Android或Web端贵，并经常出现iOS端充值的虚拟货币不能在网页端使用，可反过来却不行。
当然，也有平台为了看起来显得公平，会在支付界面告诉用户，价格更便宜是因为给了七折优惠。又或者是将“苹果税”转嫁到创作者头上，有些直播平台的主播挂出让不要通过iOS打赏或付费的标语，就是因为如果平台***用五五分成，那么算上“苹果税”后，他们拿到手的收入就变成了35%。
随着苹果的抽成降低，开发者也就有了让利的可能。那么苹果为何会突然“良心发现”呢？反垄断监管可能是最直接的因素，毕竟欧盟的《数字市场法案》、日本的《移动软件竞争法》、韩国的《电信业务法》已经先后对“苹果税”重拳出击，甚至他们在美国本土都输掉了与Epic Games的官司。
如今的现实，是无论苹果如何辩驳，他们的“围墙花园”所体现的垄断特质已经藏不住了。“根据与中国监管部门的沟通”这样的措辞，似乎就暗示了监管部门也给了不小的压力。
除此之外，苹果此次的让步也离不开谷歌的“神助攻”。就在本月初，谷歌方面宣布在全球范围内将Google Play Store的佣金降至20%，并通过“注册应用商店***”（Registered App Store Program）这个项目向第三方应用商店敞开GMS体系的大门。谷歌此次主动广结善缘，也就反衬了苹果的冥顽不灵。
应用商店经济在经过十余年的发展后，已经从移动开发者逆天改命的舞台沦为了纯粹的“收费站”，如今大量用户发现App的场景也变成了小红书、抖音、微博、TAPTAP，而非App Store这样的应用商店。当下应用商店承担的核心功能就只剩下了下载和更新，宣发职能所剩无几，这就使得“苹果税”的理论基础愈发空虚。
认可App Store作为应用分销渠道有价值的开发者，却偏偏又不是“苹果税”的核心征收对象，因为这一批小型企业***的适用者能够享受12%-15%的“低税率”。而此前需要足额缴纳30%的征收大户，也就是以游戏厂商为代表的大型开发者眼中，App Store则是个无可奈何的选择。
去年苹果被迫在美国开放外部支付时，King、Zynga、Roblox等大厂就迫不及待地引导用户使用第三方支付，甚至Roblox在美区iOS端的流水直接暴跌***%，从畅销榜排名前列滑落至150名开外。所以一旦给这些大厂开了个口子，他们可能真的会“跑路”。
所以苹果目前在国区主动让步更像是为了避免事态进一步恶化，毕竟万一监管部门也要求开放外部支付，到时候苹果恐怕就只能欲哭无泪了。返回搜狐，查看更多
